本报讯 （记者陈云青）“金秋广交会”昨日开幕，我市企业早已摩拳擦掌，期待借机提高企业商标在国际采购商中的影响力……

在商标魅力催生企业利润的背后，常年做贴牌生产、尚无自家商标的企业，却因忽略品牌商标这一“助推器”作用，难以“打动”国际采购商的心。

无名无姓再好也难远播

“没有商标优势，就卖不出好价钱。”泉州莳茂工艺品企业董事长助理苏先生表示，尽管公司还是以贴牌出口工艺品为主，但为了抢滩产品商标优势，他已早早地设计并注册了企业商标，为日后发展积累竞争力和无形资产。

据其透露，不少企业基于拓展国内市场等原因在近期申请商标注册。然而，记者在采访中获悉，目前我市还有多数出口企业停滞在单纯做贴牌生产阶段，甚至没有企业的注册商标。

外商选好产品，确定数量和交货期，企业按质按量生产交货的经营模式致使其长期忽略商标注册问题。一家还未注册商标的陶瓷企业负责人告诉记者，一方面，打造商标并非“只争朝夕”之事，品牌宣传、渠道建设、定价策略等众多“短板”因素均为企业费心之事；另一方面，面对客户，没有自家的商标，即便质量再好的产品也因“无名无姓”而难以深入人心，可谓两难。

示范企业将获国家扶持

“泉企进行商标国际注册，是运用商标品牌拓展国际市场的法宝。”昨日，记者从今年市工商局发布的文件获悉，我市正以“国家商标战略实施示范城市”为契机，推进商标品牌战略。据悉，对示范企业，国家将给予一定的扶持政策，如为其提供有关商标注册信息统计服务、提供商标咨询服务、加大对其商标的注册和保护力度、帮助和支持其解决商标在境外被抢注问题等。

复杂的国际贸易环境下，没有建立品牌商标的企业已难以适应市场的变化。“近年来，我市企业的商标意识有所增强。”据业内人士分析，泉企日趋增长的商标注册咨询量表明商标日显其“助推器”作用。“预先注册商标可让消费者认知产品，为日后做大市场设置了法律屏障。”据悉，截至9月15日，今年我国商标注册申请审查量已突破百万大关，达100.5万件，同比增长153%。

恶抢屡现注册应及时

近年来，泉州知名品牌在境外遭恶意抢注的案例屡见不鲜。九牧王、柒牌、劲霸、虎都、拼牌等十多件泉企的品牌商标在澳门被集体抢注一事令人惊愕的同时，也为泉企敲响提高商标保护意识的警钟。

“不少企业在产品投放市场并打开销路后，才着手申请注册商标，却发现早已被人抢注，以致蒙受巨大的经济损失。”工商部门人士呼吁企业应及时申请产品商标，遭遇海外商标纠纷的企业应运用当地法律和国际规则制止商标抢注及商标侵权假冒行为。

“此外，品牌企业须立足长远，选择在业务上可能开拓的国家及地区及时申请注册商标，不啻为防范恶意抢注商标的好方式。”专家提醒企业申请人，在申请注册商标前最好预先进行商标查询，再提交申请书。“一件商标从申请到核准注册需要一段时间，如商标注册申请被驳回，将使企业损失商标注册费，再次申请能否被核准仍是未知状态。”

(本文来源：泉州晚报 )