因为有过太多的误解，6月1日起实施的《驰名商标认定和保护规定》格外让人关注。

　　什么是驰名商标呢？通俗说就是在我国知名度较高、声誉也较高的商标。对驰名商标的误解，原因在于人们把 “不是”当成了“是”。

　　不是荣誉称号——有些企业把驰名商标作为荣誉称号，甚至作为广告宣传和营销手段，这是一种误解。驰名商标不是评出来的，它只在具体商标纠纷案件的解决上有意义，脱离开具体的案件，驰名商标就无从提起。

　　不是终身有效——在一个案件中被认定的驰名商标，仅对该案有效。在另一个案件中，如果当事人提出异议，对该驰名商标的材料必须重新进行审查并作出认定。

　　驰名商标也不一定是注册商标，不一定是优质产品。作为一类客观事实，驰名商标不代表商品质量和商业信誉的优劣。

　　宋律师提示：只要企业的商标在相关受众中为人熟知，而且直接面临商标权被侵犯的问题，任何企业的商标都有可能成为驰名商标。因为，驰名商标首先是作为一种事实而存在的，并不是经过相关机构认定后才驰名。驰名商标是一种法律保护手段，只是为了保护商标权人的合法权益，在一般商标法律难以保护的情况下，才认定驰名商标给予特殊保护。