【新闻回放】：北京王致和食品集团有限公司是一家以生产酿造调味品为主的科工贸一体化、跨行业经营的集团公司。拥有“王致和”、“金狮”、“龙门”、“老虎”四大品牌，2005年，中华老字号“王致和”商标在德国被一家名为“欧凯”的公司抢注。2009年4月23日上午，位于德国慕尼黑的巴伐利亚州高等法院，宣布了对德国欧凯公司恶意抢注中国百年老字号“王致和”商标一案的二审裁决，基本维持一审裁决，王致和方面胜诉。法庭要求欧凯公司必须停止在德国使用“王致和”商标和标识，并撤销它在德国商标局抢注的“王致和”商标。
 
    “王致和”案只是冰山一角。国家工商管理总局提供的数据显示，从上个世纪80年代到现在，总共发生了2000多起中国出口商品的商标在海外被抢注的案例，同时每年造成无形资产的损失达到10亿人民币。 在“王致和”案中的这家欧凯公司，还在德国抢注了洽洽瓜子、老干妈、白家粉丝、今麦郎等中国知名商标，目前只有白家粉丝表示要和欧凯对簿公堂。看来中国企业海外维权依然任重道远。
 
    同样，在国内，关于商标的侵权案件也是不少。
 
    科学是第一生产力！商标是知识产权的具体体现，不光是企业，国家也是这样，美元在世界流通，即使是在这样百年难遇的世界经济危机面前，仍然坚挺，可以取得与黄金相等的保值地位。美元靠的是什么？美元是世界第一超级大国美国的商标，是美国经济文化价值的代表，泫通中的美国不仅仅是纸币，它是全世界各国认同的外汇，是储备金，美元其实就是一种商标。
 
    牌子是商品特定的标记，学名叫商标，俗称是牌子。《定位》的作者杰克·特劳特在其书中毫不掩饰的表示，最重要的营销决策就是给产品取一个好的名字。无论企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长，好的品牌名称可以推动现实的销售的增长，甚至在一定程度引领未来的消费理念。
 
    艾·里斯和劳拉·里斯在其所著的《品牌22律》中也指出：“从长远的观点看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。”
 
    可见，好的商标无疑就是产品的脸，随着市场经济的蓬勃发展，世界各国对知识产权的重视和保护， 商标“影”的价值，有时甚至大于 “形”这个产品的自身价值。从某种角度来说，商标本身就是生产力，对于发展中的企业，找到一个好的商标，往往比产品更重要，“先扬名，后立牌”的经营之路更适应国内的中小企业。
 
    “长江后浪推前浪”，好的商标不是流动性的消耗品，它应是具有文化凝聚力和市场商业价值的珍藏品，它应当起到引导消费者内心需求欲望，把握市场前行趋势的“灯塔”作用。世界著名商标“耐克”，只是一个运动品牌的商标，它连自己的厂房都没有，它只有研发机构，它在全世界找代工，耐克商标照样名扬世界。因为，商标有其文化价值和张扬的精神主张，有消费者对商标有认同感和品牌归属感。
 
    想一想，你的企业有好商标吗？
 
    你的企业有没有能力设计、创造出来一个好商标？
 
    你的眼光能把握未来的趋势吗？
 
    当前国内企业中普遍都有商标的困扰，一则是商标过于强大，以仿制侵权为主的案件层出不穷，二则是自已的商标过于粗陋，没有文化内涵的包装，成为大陆货利润率过低廉。商标底蕴文化普遍与所承载的产品不符，国外的品牌我们就不好去评价了，对国外商标的认识得缘于我们的改革开放，否则即使是所谓的“LV”奢侈品牌在国内也不过是一个符号，有人还可能会不服，这种字母也能成为顶极品牌？很不幸，的确是字母，可是这个字母所承载的商标价值文化是很厚重的，平民百姓和社会名流都以拥有“LV”的品牌产品为荣。反之在国内我们企业，企业的商标现状不是崇洋式（英译）就是乡土气（成为不了国际化品牌），或是消费者看不懂（哗众取宠，断章取义），或是商标内涵没有更深的文化（直白表达）支撑，产品孤立的存在于市场之上不成体系（没有文化诉求的延伸性）。
 
    中国商标的现状有些放任自流，但相信这只是暂时现象，随着中国经济发展的突飞猛进，中国企业的商标意识正在提高。
 
    中国五千年文化文明，中国企业必将会随着与中华民族一起走向伟大复兴。
 
    民族的，才是世界的。
 
    二十一世纪看中国，中国的商业价值体现看商标。
 
    （待续）

    查钢 经营师/ 原武汉市蜂业协会理事、湖北某药业公司副总经理/ 现任《中国会议营销》电子杂志专家顾问/《酒世界》杂志营销专家顾问/品牌中国产业联盟专家 /《医药经济报》特约撰稿人/《华夏酒报》特约撰稿人/ 已进入首届价值中国专家评选500强 / 为《全球品牌网》《中国营销传播网》等专栏作者和撰稿人，有百多篇营销、策划文章发表在相关专业报媒。有近10年营销工作经验，主从事医药、保健品、食品等领域营销、策划工作多年，立志以职业经理人标准规划自我人生。对已全心投入，对公效益优先。擅长于咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。联系电话：13517234133 电子邮件:wh_zhagang@163.com