日前，温州市平阳县葡萄产业协会的富果图文商标和平阳茶叶协会的二月香中英文商标，被成功注册为集体商标。至此，温州集体商标家族又添了两位“新丁”，注册总数达7枚。

集体商标对于打响区域品牌、提升行业整体品牌形象方面，不失为一个好载体。近年来，我国集体商标申报热情一直都在升温
，各地政府也在极力推广运用集体商标。

然而在温州，作为已拥有165枚驰名商标、38个中国名牌的品牌之都，这些好不容易成功注册下来的集体商标，却面临集体遭冷遇的境地——鹿城眼镜“lucoa雷凯”、永嘉教玩具英文和图形商标、市服装协会的欧派中英文商标、市制笔协会的“WZWIN”英文商标和WZPEN图形商标等等，这些年来，或被打入“冷宫”，或被束之高阁，集体遭受了冷遇。

政府期望很高，企业却冷淡对待，温州集体商标为何叫好不叫座？

现状：协会赔本赚吆喝

创品牌，是一项长期投资。温州中小企业众多，在企业的创品牌活动中，有实力的企业能“分灶吃饭”自创品牌，而大部分小企业由于资金规模的限制无法自创品牌。于是，为让众多中小企业能在创品牌上走出一条捷径，我市行业协会纷纷酝酿申请集体商标，让这些企业在“集体食堂”中分一杯羹。

早在2000年，鹿城区眼镜协会就着手申请集体商标。2002年底，经国家商标总局核准，鹿城区眼镜协会的“lucoa雷凯”和永嘉桥下教玩具英文和图形商标成为我市首批集体商标。

注册成功后，行业协会认为集体商标有利于树立行业统一整体形象，帮助众多中小企业回避单打独斗的状况。为让“lucoa雷凯”尽快走红，鹿城眼镜协会还花费十几万元，在北京、香港、米兰等地的眼镜展上广作宣传。然而，协会的热情却招致企业的冷脸相对，尽管前期是免费使用的，但“lucoa雷凯”从注册成功至今，还没有一家企业在自己的产品上使用过。

记者了解到，遭遇推广难这种意外尴尬的还不只是鹿城区眼镜协会，永嘉教玩具以及市服装商会“瓯派”等其他集体商标境遇也大致相同。

症结：种花容易养花难

采访发现，集体商标之所以会集体遭冷遇，主要是来自对信用危机的担忧。

一些企业主告诉记者，集体商标属于集体注册、集体使用的性质，如此好比同吃“大锅饭”，这让企业有些放心不下。万一行业内有不守规矩的小企业质量出现问题，那么其他使用集体商标的企业势必受到“株连”，使其多年的质量品牌和信用付诸东流。而在众多规模不一的企业中，谁能担保大家的产品都有质量保证呢？

信用风险，使得大企业不愿意搭理集体商标，而稍有能力的中小企业也宁愿走自创品牌之路。再加上集体商标由于没有经过长时间的培育，在市场上的知名度还不高，未来前途也难以预知，中小企业基于现实考虑，对集体品牌是不愿意“依傍”的。种种因素的存在，让集体商标的创牌之路才显得步履维艰。

鹿城区眼镜协会秘书长姜俊丞表示，由协会牵头注册集体商标难度并不大，但集体商标培育成品牌必须投入大量的宣传费用，以进行集体商标的推广。这些钱谁出，如何分摊是个大难题。“如果企业真的很需要集体商标，钱不应该成为大问题。”业内人士认为，追根究底，还是因为大多数企业认为集体的终归是集体的，不如培育自己的品牌心里踏实。

探路：因噎废食不可取

温州集体商标还有发展潜力吗？经过前期的碰壁后，下一步集体商标该如何运作？

“只要集体商标逐步用起来，发展症结就会逐步解开。”刚刚注册到集体商标的平阳县茶叶产业协会秘书长谢前途相信，随着茶农品牌意识的增强，集体商标的使用面一定会越来越广。作为行业协会，他们将进一步加大对集体商标的品牌培育力度，通过参加茶叶评比、农博会等形式，打响平阳“二月香”区域品牌。

姜俊丞也表示，虽然集体商标目前境遇尴尬，对其前景仍然看好。集体商标要发展，不能单靠行业协会，还需要企业、政府部门的共同关注和努力。而在目前严峻的经济形势下，不少企业已开始纷纷抱团发展，使用集体商标这一媒介，将使企业抱团发展之路走得更平稳一些。

市场对集体商标的信任来自严格的行业标准。注册集体商标不是“一劳永逸”的，需要行业协会制订严格的集体商标使用制度。集体商标注册成功后，只有得到行业协会的授权，企业才可以使用集体商标，而且必须严格执行行业制订的质量标准。在管理中，集体商标也要实行“动态管理”，不搞终身制，年检不合格者要摘牌，才能更好地防范信用危机。

据介绍，由于集体商标申报难度越来越大，核准周期加长，审查更加严格，目前全国拥有集体商标的数量比证明商标和全国驰名商标都要少。按照国家有关规定，驰名商标、地理标识、集体商标受到国家同样的法律保护，在申报门槛抬高的情况下，集体商标的“含金量”也在不断增加。

前途：期待一片叫好声

“集体商标是带动行业发展的一个重要因素，集体商标做得好，不仅能提升一个地区的整体品牌形象，甚至能成为响亮的城市名片。”市工商局商广处副处长冯凯表示，比如南京盐水鸭、镇江陈醋等就是很好的例子。

自2001年，温州市政府提出“品牌强市”发展战略后，集体商标作为发展区域品牌的一个重要载体，一直被有关部门高度重视并极力培育。

近日，市工商局出台的一份《关于推进我市商标品牌建设的若干意见》中，再一次强调我市将高度重视集体商标的培育和推广工作，特别是大力支持和鼓励传统农产品、传统手工艺品、历史品牌产品的集中产区，挖掘和利用地理标志资源，指导品牌基地结合产业特色组织申请集体商标和证明商标。

在温州市各行业协会，对集体商标的申请热情逐渐升温。平阳县怀溪乡正积极申请注册“怀溪番鸭”集体商标，以充分发挥自身优势，扩大“番鸭”产业链，做大做强“怀溪番鸭”经济。今年，瑞安市汽摩配行业协会还向社会公开征集集体商标标识，欲借此该提升瑞安地区汽摩配的整体品牌形象。此外，瑞安茶农、泰顺茶农、瓯海茶山的杨梅种植户也都在积极探寻集体商标的创牌之路。

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集体商标是以团体、协会或其他组织名义注册，供该组织成员在商品交易中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

集体商标的注册和使用受到法律保护，有利于创造该集体的信誉、扩大影响，集体商标的使用本身具有广告效益，有利于取得规模经济效益，扩大国内及国际市场的影响力。