渠道型新媒体的圈地战愈演愈烈，以后家里的电视恐怕都要有人送了，条件是你要看广告。

　　准备在厕所铺设液晶屏或者广告框的公司们算是等到机会了。

　　最近新闻出版总署、国家工商总局联合发布了《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》。该《通知》规定，从11月1日起，所有报刊暂停发布十余种内容的医疗广告以及声讯台广告等。而广电总局、国家工商总局已经从8月1日起，禁止所有广播电视播出机构播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。这意味着这些“格调不高”的广告为了寻求新的出口，自然会转移到现在开辟了美容院、厕所、移动电视等新渠道的新媒体之上。在北京，北广传媒公交移动电视上反复播放的“治痔疮，到东大”的医院广告，已经让北京每天乘坐公交车的数百万人领教了这种渠道型新媒体强制收看（听）的厉害。

　　除了这种开辟细分渠道的新媒体之外，以技术优势切入进此领域的公司也在为自己造势，希望能分流出传统内容媒体的广告。互联网上的创业企业基本上都瞄着网络广告，用低成本的整合内容来搭建平台积累用户。而资本更是高度关注这个以技术型和渠道型为主要代表的新媒体领域。在投资者眼里，只要是以广告作为主要收入来源的公司就属于TMT（电信、媒体、科技）中的M，是重点关照的对象。

　　自分众传媒在资本市场获得成功之后，诞生了一大批各个细分领域的渠道型新媒体。近期获得投资的就有炎黄健康传媒，它在9月初获得了软银亚洲投资基金500万美元的第一轮风险投资。此时据广电总局禁止在电视播出机构上播放医疗广告的《通知》也不过一个月时间而已。

　　炎黄健康传媒于2004年底在中国医院协会授权下组建，是目前中国规模最大、涉及面最广的医院液晶显示屏媒体网络。在超过500家的二甲级（含二甲）以上医院及特色专科医院设置总数3800台以上的液晶屏。软银亚洲对此次投资充满信心，相信医院液晶显示屏新媒体在未来会得到强势发展。在得到第一轮注资后，炎黄健康会加快网络拓展的步伐，希望能在2008年覆盖全国6000家医院，安装6万块液晶显示屏。

　　在美发店里，这种“分众”模式的渠道型新媒体创业也在上演，广州播客传媒执行总裁朱俊岗认为美发店的人流量和顾客停留的时间足够产生公司发展的想像空间。再加上一年前诞生的卖场电视、公交电视、列车电视、飞机电视，甚至连停机坪摆渡车电视、旅行车电视、卫生间电视都被拥有这些渠道资源的公司们开发挖掘出来。

　　这种有自己独特渠道的，以液晶显示屏为广告主要承载介质的都可统称为渠道型媒体。这种媒体的特点是，在某一个特殊领域铺设液晶屏，直至形成规模化，以渠道的优势来吸引广告，而内容则不是那么重要。目前也只有公交移动电视、列车电视上承载内容，其他的渠道型新媒体播放的都只是单纯的广告。

　　对这种渠道型新媒体传播效果的质疑一直伴随着他们的掘金之路。最多的质疑来自于传统的做内容的媒体。“大卖场的收银台上放个屏幕只放广告，有人看吗？户外视频的概念很好，但概念不是全部。”东方卫视的副总裁高韵斐说。传统媒体消除广告主的疑问是提交有说服力的监测数据和收看效果报告，但是对于户外渠道型新媒体来说，监测和研究远不像传统媒体那样成熟。尽管如此，这个渠道型新媒体的市场还在高速成长。水木清华研究中心在一份报告中称，2005年户外视频媒体的市场规模达到了10亿元，3到5年内这个市场将会达到15亿到20亿元。

　　据CTR市场研究公司的数据表明，2006年上半年中国广告市场投放总额为1555亿元，较去年同期增长18%，低于2005年21%的同期增长率，其中电视媒体投放为1192亿元，占据广告市场的最大份额，但是后来者如移动电视在2006年上半年同期增长率达到了93.78%。

　　渠道型新媒体吸引广告主的最大理由就是价格。CTR的数据显示，户外液晶屏的广告投放千人成本仅为传统电视的1/10左右。这也就成为了吸引广告主的重要砝码。在渠道型新媒体以价格优势抢夺广告主的时候，电视媒体的广告价格仍在逐年上涨，2007年央视黄金资源广告招标的标底价的平均涨幅就在10%以上。

　　价格因素导致广告主的转移更是刺激了渠道型新媒体的增长，也难怪像厕所、美容院、学校食堂等原来被忽视的角落也成为创业的新媒体公司们吸引资本进入的目标了。这场渠道型新媒体争夺渠道资源的战役不知道还会演化到什么样的程度，也许会有那么一天，你走在大街上，有人会拦住你，要把液晶屏送到你的家里，条件是你每天必须收看固定某个频道的半小时广告。